Inspiraatio maailmalta:
Bud Light Whatever

Super Bowl -mainos synnytti tapahtumakonseptin, josta tuli suurmenestys ja ilmiö.

Bud Light -oluen vuoden 2014 Super Bowl -mainos loi perustan tapahtumakonseptille, josta tuli tänäkin päivänä jatkuva ilmiö.

Kaikki alkoi tästä mainoksesta. Se teki #UpforWhatever hashtagistä trendin. Mainos kannusti katsojia julkaisemaan omia #UpforWhatever-videoita ja ilmiö kasvoi kuin lumipalloa. Tänään #UpforWhatever on USA:ssa osa millennial-sanastoa.

Panimoyhtiö Anheuser-Busch tarttui tilaisuuteen ja loi tapahtumakonseptin, jossa koko Crested Buttenin pikkukaupunki Coloradossa muutettiin #UpforWhatever USA -kaupungiksi ja sinne ”kutsuttiin” 1300 kohderyhmään kuuluvaa seikkailunhaluista ja hauskanpitoa rakastavaa 21-27-vuotiasta nauttimaan elämysten täyteisestä viikonlopusta syyskuussa 2014

Varmistaakseen, että osallistujat olivat varmasti #UpforWhatever-henkisiä, tapahtumaan piti hakea neljän kuukauden kampanjan aikana videoiden ja videokeskustelujen kautta. Kilpailua edistettiin muun muassa Facebookissa, Twitterissä, BuzzFeedissa ja The Onionissa sekä tapahtumissa, kuten Electric Daisy Carnival Las Vegasissa ja Lollapaloozassa Chicagossa. Yli 200 000 ihmistä haki lopulta mukaan tapahtumaan.

Jotta konseptin spontaani idea toteutuisi, niin voittajille ilmoitettiin vasta lähtöaamua edeltävänä iltana pääsystä tapahtumaan. Viikonloppu itsessään, lainaten BroBible-sivustoa, ”Put Mardi Gras and Carnival to shame”. Viikonloppu koostui 82 aktiviteetistä, 8 lavasta esityksineen ja konsertteineen, olut- ja ruokasessioista, sekä yllätyksellisistä katutapahtumista, joita kutsuttiin nimellä Stumble Upons.

Tapahtumien volyymi ja valikoima oli ainutlaatuinen ja sai tapahtuman erottumaan muista kokemuksellisista kampanjoista. Kokemusten jakamiseen kannustettiin ja vuoden 2014 osallistujat tuottivat yli 37 000 kappaletta omia sisältöjä tapahtumasta. Bud Light tuotti itse viikonloppuna 21 videota, joita se jakoi eri kanavissa maailmalle.

Kaiken kaikkiaan yli 1,8 miljoonaa kuluttajaa oli mukana #UpforWhatever-kampanjassa, mikä ylitti ennusteet yli 300 prosentilla.  Aktiivinen osallistuminen ja jakaminen sitouttivat tehokkaasti. Sitoutuminen oli 40 prosenttia korkeampi kuin alkuperäisellä Super Bowl -mainoksella. Mitatun kuukauden ajanjaksolla Bud Lightin juonti lisääntyi 39:lla prosentilla tapahtumasta tietoisten joukossa verrattuna niihin, jotka eivät olleet tietoisia kampanjasta. Ei ole ihme, että tapahtumakonseptista on tullut ilmiö, joka lentää edelleen: http://www.budlight.com/en/up-for-whatever.html

Tästä voimme ottaa opiksi sen, että vaikuttavuus ja sitoutuminen kasvavat merkittävästi, kun mainoksen (Super Bowl) passiivisen vastaanottamisen lisäksi tehdään kokemuksellinen kampanja aktiivisen jakamisen ympärille.

Haluatko kuulla miten vaikuttavuutta lisätään kokemuksellisten kampanjoiden keinoin.
Ota yhteyttä jyri.rasanen@wolttigroup.fi

Asiantuntija

Jyri Räsänen

Joogasta, filosofiasta ja lumella liikkumisesta innostunut Account Director / Partner, joka haluaa ennen kaikkea inspiroida asiakkaita ja työkavereita.

Motto: Action speaks louder than words. And I'm a man of great experience.

+358 40 5563 041 jyri.rasanen@wolttigroup.fi

Lue lisää

Lisää artikkeleita

Tunne kohderyhmäsi intohimon aiheet

Tunne kohderyhmäsi intohimopisteet 

Jotta vieraat saadaan paikalle, on olennaista tunnistaa, mihin tapahtuman kohderyhmä suhtautuu intohimoisesti ja mikä heille on merkityksellistä. Tapahtumamarkkinoinnissa on entistä…

Woltti Goup muuttaa

Woltti Group muuttaa

Jatkossa löydät meidät osoitteesta Teollisuuskatu 33 – vain kivenheiton päästä entisistä toimitiloistamme. Viisitoista vuotta Helsingin Alppilassa on tullut päätökseen. Train factory…

Lauri Rotko, Helsinki Marketing

Vastuullisempia tilaisuuksia Helsingissä

Helsinki Marketing järjestää ensimmäisen Sustainable meeting -toimintamallinsa mukaisen tilaisuuden syyskuussa Finlandia-talossa. Pilotti on alku aiempaa vastuullisemmille B2B-tapahtumille Helsingissä ja osa…

Luulitko tietäväsi kaiken vastuullisuudesta?

Tapahtumien vastuullisuutta ei ole vain pyrkimys hiilineutraaliuteen, vaan vastuullisuudessa on kyse johtamisjärjestelmästä. Yhtäkkiä vastuullisuuspuhe on läsnä kaikkialla. Onneksemme aihe ei…

Näin mittaat tapahtumamarkkinoinnin vaikuttavuutta

Näin mittaat tapahtumien tuloksia

Tapahtumien vaikuttavuuden mittaaminen on monelle haaste, eikä ihme. Olennaista on mitata aina samoja asioita ja muistaa myös analysoida tulokset. Vain…

Ensivaikutelman voi tehdä vain kerran

Ensivaikutelma joka tekee vaikutuksen

Ensivaikutelman voi tehdä vain kerran. Siksi sen on parasta olla hyvä. Ensivaikutelma ratkaisee. Vanha klisee on erityisen totta erityisesti yritysmaailman…

Työpajamuotoinen tapahtuma kiinnostaa

Kun ohjelman tekevät vieraat itse

Fasilitointi tekee yritystapahtumasta vaikuttavamman. “Perinteinen tapa järjestää B2B-tapahtuma on laittaa kutsuvieraat kuuntelemaan muiden juttuja. On keynote-puhuja, paneeli, pyöreän pöydän keskustelu…

Messut kiinnostavat taas

Älä unohda messuja

Kuinka ohjataan omalle messuosastolle juuri ne oikeat vieraat? Kun uudet tuotteet esitellään 3D-videoina ja ihmiset rakentavat ammattiverkostojaan sosiaalisessa mediassa, näyttävät…

Tapahtuman tarina alkaa jo kutsusta

Tapahtumassa brändi herää eloon

Tapahtuma kertoo tarinaa aina ensimmäisestä kutsuviestistä vieraiden siitä kertomiin kokemuksiin. Tapahtumaa suunniteltaessa on tärkeää miettiä, mitä asioita tilaisuudessa halutaan nostaa…

Kaipaatko inspiraatiota? Tilaa uutiskirjeemme