Asiakas: L’Oréal
Tapahtuma: L’Oréal LUXE Live
AIka: 2021–
Paikka: Virtuaalitapahtuma

Tehtävänä tavoittaa kosmetiikkamyyjät. Aiheena koulutus ja tapahtumapaikkana koko Suomi. Ratkaisuna virtuaalistudio ja suoran lähetyksen taika.

Jos joku luuli, että virtuaalitapahtumat jäävät historiaan yhdessä kokoontumisrajoitusten kanssa, väärässä oli. Samalla tavalla kuin pandemian myötä omaksutut videoneuvottelut ja etäpäivät, myös virtuaalitapahtumat jäivät elämään ja jalostuivat omaksi kanavakseen – perinteisten rinnalle.

Wolttigroupin toteuttama LUXE Live! synnytettiin L’Orealin koulutusalustaksi. Kysymys kuuluu, millä muulla tavalla voi edes kuvitella tavoittavansa jopa 700 kosmetiikkamyyjää eri puolilta Suomea saman sisällön äärelle? Jokainen voi laskea kustannuksia, mutta virtuaalituotannolla on muitakin etuja. Jokainen osallistuja voi liittyä mukaan itselleen sopivassa paikassa. Kaikilla on eturivin paikka.

”Tavoitamme koulutuksiimme helposti ja tehokkaasti koko Suomen kosmetiikan ammattilaiset. Visuaalisesti voimme luoda haluamiamme maailmoja, joissa vain mielikuvitus näyttää olevan rajana. Kosmetiikan myyntihenkilöstö on ollut kiitollinen siitä, että studiotuotannot jäävät tallenteena myöhemmin katsottaviksi, jos ei juuri Liven aikaan ole päässyt osallistumaan.”

– Sanna Kuokkanen, Retail & Education Manager, L’Oreal

On olemassa ammattikirjallisuutta, ammattilehtiä, ammattilaistapahtumia, niin miksei sitten televisiota ja suoratoistoa?

Wolttigroupin oma Studio 33 mahdollistaa TV-tason sopimustuotannon useine kamerapositioineen. TV-tason tuotanto taas mahdollistaa viihteellisen käsikirjoituksen. Studiokeskustelun lisäksi L’Orealin lähetykset sisältävät meikkidemoja ja chroma-studiossa tehtyjä osioita.

Yhdessä laadittu käsikirjoitus vastaa suoraa TV-showta ja sellaisena se myös katsojalle näyttäytyy. Osioiden välissä hyödynnetään Giorgio Armanin, YSL:n, Lancomen, Biothermin ja Kiehl’sin kaltaisten kosmetiikkabrändien liikkuvaa kuvamateriaalia. Viihdearvoa tuovat paitsi vieraat, myös se, miten L’Orealin oma henkilöstö laittaa itsensä likoon parituntisen liven aikana.

”Yhteistyö Woltin kanssa on ollut antoisaa, asiantuntevaa ja ammattimaista. Nyt kun olemme oppineet toistemme työskentelytavat, voi sanoa, että tunnelma on kivan rento, eikä ketään jännitä esiintyminen. Hyvät vinkit ovat olleet kullan arvoisia esiintymisessä ja studiotyöskentelyssä.”

– Sanna Kuokkanen, Retail & Education Manager, L’Oreal

Virtuaalitapahtuma ei poista livekohtaamisten tarvetta, mutta oikein tehtynä se soveltuu tuotekoulutuksen kaltaisiin tarpeisiin paljon paremmin.

Kosmetiikkamyyjät ovat ottaneet neljästi vuodessa järjestettävän liven omakseen. Parhaimmillaan suora lähetys on tavoittanut 700 katsojaa 800 hengen potentiaalista. Tallenteita on katsottu noin 500 kertaa kuukaudessa. Katsojapalaute on ollut kiittävää ja osallistujat ovat kokeneet saavansa omaa työtään tukevaa tietoa. Visuaalisesti korkeatasoinen tuotanto erottaa L’Orealin kilpailijoista ja mahdollistaa kustannustehokkaan tavan jälleenmyyjien sitouttamiseen.

”Kiitos ihanasta koulutuksesta taas.”

”Aivan huikee koulutus.”

”Kiitos ihanat ladyt <3”

”Kiitos :)”

– Suoran lähetyksen katsojapalaute